Οι παρατεταμένες υψηλές θερμοκρασίες διαμορφώνουν νέες καταναλωτικές τάσεις στην καρδιά της ελληνικής τουριστικής αγοράς.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του Associated Press, καθώς οι καύσωνες στην Ελλάδα γίνονται όλο και πιο έντονοι και η τουριστική κίνηση καταρρίπτει το ένα ρεκόρ μετά το άλλο, ένα παραδοσιακό αξεσουάρ επιστρέφει δυναμικά στους δρόμους της Αθήνας.
Στην προσπάθειά τους να προστατευτούν από τον καυτό ήλιο, οι τουρίστες στρέφονται πλέον μαζικά στην αγορά καπέλων, μετατρέποντας το συγκεκριμένο είδος σε απόλυτο «must» της καλοκαιρινής περιόδου, αλλά και σε μία εξαιρετικά κερδοφόρα δραστηριότητα για το λιανεμπόριο της πρωτεύουσας.
Έξω από την Ακρόπολη, πλήθος επισκεπτών κατακλύζει τον πεζόδρομο προς τον αρχαιολογικό χώρο, φορώντας κάθε λογής καπέλα —από ψάθινα «boater» και πανάμα μέχρι τζόκεϊ και «bucket»— στην προσπάθειά τους να προστατευτούν από την αμείλικτη ζέστη.
Όπως επισημαίνει το διεθνές πρακτορείο, τα σταντ με καπέλα αποτελούν πλέον αναπόσπαστο εικόνα του αθηναϊκού κέντρου αυτό το καλοκαίρι. Περίπτερα και εμπορικά καταστήματα διατηρούν υπαίθριες συλλογές γεμάτες στοίβες, καθώς όλο και περισσότεροι τουρίστες αναζητούν άμεση ανακούφιση από τις υψηλές θερμοκρασίες.
Η Ακρόπολη προσέλκυσε περίπου 4,6 εκατομμύρια επισκέπτες το 2025, σε μια χρονιά-ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισμό. Πολλοί από αυτούς περνούν ώρες υπό θερμοκρασίες που ξεπερνούν τους 35 βαθμούς Κελσίου σε χώρους με ελάχιστη σκιά.
«Χρειάζεσαι καπέλο. Εγώ έχω ήδη κοκκινίσει», δήλωσε στο AP ο Τζακ Γιόσιφ, ένας Αυστραλός τουρίστας. «Είναι κάτι πιο σύνηθες πλέον στις μέρες μας και ο κόσμος είναι λίγο πιο ευαισθητοποιημένος».
Οι ακραίες θερμοκρασίες δεν εμπόδισαν το ρεκόρ των 38 εκατομμυρίων επισκεπτών πέρυσι, που αποτελεί τον πιο πρόσφατο επίσημο απολογισμό. Ο συνδυασμός της έντονης ζέστης και της υψηλής πληρότητας στους αρχαιολογικούς χώρους —που καθιστά αδύνατη τη διακίνηση όλων των επισκεπτών κατά τις πρωινές ώρες— ενισχύει την ανάγκη για μέτρα προστασίας.
Βάσει του ίδιου ρεπορτάζ, οι φορείς δημόσιας υγείας στην Ελλάδα χαιρετίζουν την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση γύρω από τους κινδύνους της υπεριώδους ακτινοβολίας και της θερμοπληξίας. Στο πλαίσιο αυτό, εθελοντές του Ερυθρού Σταυρού στην Ακρόπολη διανέμουν ειδικά κιτ που περιλαμβάνουν αντηλιακό, νερό, ενημερωτικά φυλλάδια και κόκκινα καπέλα.
Στην πλατεία Συντάγματος, ο ιδιοκτήτης ενός περιπτέρου, ο Κωνσταντίνος Μάλλιος, αναφέρει ότι οι πωλήσεις καπέλων σημειώνουν σταθερή άνοδο τα τελευταία χρόνια. Τα πιο κομψά καπέλα του φτάνουν έως και τα 20 ευρώ, ενώ το φθηνότερο κοστίζει 6 ευρώ.
Παράλληλα, στην αγορά διατίθενται και πιο οικονομικές λύσεις, όπως καπέλα μαζικής παραγωγής από συμπιεσμένο χαρτοπολτό.
Στον αντίποδα, καταγράφεται ζήτηση και για χειροποίητα προϊόντα υψηλότερης προστιθέμενης αξίας.
Στο υπόγειο εργαστήριό της, η πιλοποιός Λίζα Σαρηγιαννίδου μετατρέπει πλεξούδες ψάθας σε καπέλα boater μέσα σε λίγα λεπτά, χρησιμοποιώντας παραδοσιακές πρέσες και καλούπια ενός αιώνα. Οι τιμές των καπέλων της ξεκινούν από περίπου 50 ευρώ, ενώ τα πιο περίπλοκα σχέδια ξεπερνούν τα 100 ευρώ.
«Η στάση του κόσμου απέναντι στα καπέλα έχει αλλάξει», δήλωσε η κ. Σαρηγιαννίδου, η οποία εκπαιδεύτηκε από τον πατέρα της, επίσης πιλοποιό. «Στο παρελθόν, όταν μια νεαρή γυναίκα δοκίμαζε ένα καπέλο και κοιταζόταν στον καθρέφτη, συνήθως γελούσε. Τώρα τα δοκιμάζουν σοβαρά, και τα φορούν βγαίνοντας κατευθείαν έξω από την πόρτα».
